Waarom ik stop met keurmerken (en de ongemakkelijke waarheid over ‘natuurlijke’ cosmetica)

Keurmerken klinken geruststellend. Ze zouden jou als consument moeten helpen om in één oogopslag te zien of een product écht natuurlijk, eerlijk en schoon is. Maar hoe langer ik me in de wereld van cosmetica bevind, hoe duidelijker het voor mij werd: het systeem werkt niet zoals het bedoeld is.

Sterker nog — het werkt soms zelfs averechts. In dit blog leg ik uit waarom Aphyta stopt met betaalde keurmerken en waarom dat juist beter is voor de kwaliteit van onze producten.

De harde realiteit van “Keurmerkland”

Ik zit al jaren in wat ik inmiddels “keurmerkland” noem. Een wereld van logo’s, jaarlijkse bijdragen, hercertificeringen en steeds veranderende regels. Hoewel het idee achter keurmerken prachtig is, weten de meeste consumenten niet eens wat ze precies betekenen.

Wat consumenten ook niet zien, is het kostenplaatje. Recent ontving ik een e-mail van een keurmerk waarvan het logo tot nu toe gratis was. Vanaf nu mogen we dat logo alleen nog gebruiken als we ons aansluiten. Het instapniveau? €1.500 per jaar.

Geld voor stickers in plaats van inhoud

Eerder dit jaar heb ik al een ander keurmerk opgezegd dat ongeveer €1.250 per jaar kostte. Waarom? Een paar jaar geleden veranderden zij hun logo, waardoor wij verplicht werden om al onze verpakkingen opnieuw te laten maken.

Toen ik aangaf dat dit enorme kosten en verspilling met zich meebracht, kregen we het advies om dan maar stickers over het oude logo te plakken. Dat voelde voor mij niet als duurzaamheid, maar als bureaucratie.

Wat keurmerken écht kosten

Alles bij elkaar betaalden we de afgelopen jaren ongeveer €2.500 per jaar aan keurmerken. En dat is het minimale bedrag, want de meeste instanties vragen veel meer.

En waarvoor betalen we dat? Om te bewijzen dat we geen rotzooi in onze producten stoppen. Het wrange is dat natuurlijke en eerlijke cosmetica maken al duurder is. Goede grondstoffen, zorgvuldige formuleringen en transparantie kosten geld. Bedrijven die goedkope ingrediënten en discutabele claims gebruiken, hebben al deze kosten niet.

Greenwashing zonder gevolgen

Het systeem is scheef. Grote supermarkten en parfumerieën lanceren met veel bombarie “plasticvrije” of “100% natuurlijke” lijnen, terwijl die claims aantoonbaar niet kloppen.

Maar omdat ze geen officieel keurmerk voeren (of hun eigen logo’s verzinnen), grijpt niemand in. De meeste consumenten lezen de ingrediëntenlijst (INCI) niet of vinden deze te ingewikkeld. Dit noemen we greenwashing, en het gebeurt dagelijks.

Waarom Aphyta kiest voor transparantie

Voor mij voelde het als de wereld op zijn kop:

• Merken die transparant zijn, betalen duizenden euro’s aan controles.
• Merken die misleiden, worden niet gecontroleerd en betalen niets.

Daarom heb ik besloten: ik doe hier niet meer aan mee. Aphyta bevat geen rotzooi. We zijn transparant over onze ingrediënten, onze werkwijze en onze keuzes. Dat geld steek ik liever in de kwaliteit van jouw crème dan in een logo op de pot.

De toekomst: Blockchain in plaats van keurmerken

Toch ben ik hoopvol. Ik ben ervan overtuigd dat technologie dit probleem gaat oplossen, bijvoorbeeld via blockchain. Dit zien we nu al in de cacao-industrie.

Blockchain maakt elke stap in een productieketen inzichtelijk. Je zou dan als consument precies kunnen zien waar een ingrediënt vandaan komt, zonder dat daar een duur keurmerk tussen hoeft te zitten. Geen vage claims, geen stiekem gedoe.

Tot die tijd blijft Aphyta doen wat we altijd al deden: eerlijke, natuurlijke huidverzorging maken en daar volledig open over zijn.

Heb je vragen over wat er in jouw product zit? Bij ons zijn er geen geheimen. Bekijk hier onze volledige ingrediëntenlijst of stuur ons een berichtje. Je krijgt altijd een eerlijk antwoord.